Dialogbilder in der Unternehmenskommunikation
Wie können komplexe Themen wie Arbeitsprozesse, Zukunftsvisionen oder wirtschaftliche Zusammenhänge verständlich und unterhaltsam dargestellt werden? Malte Knaack zeigt, wie Dialog- und Wimmelbilder in der Unternehmenskommunikation genau das leisten.
Dialogbild vs. Wimmelbild
Während bei Wimmelbildern der spielerische Aspekt im Vordergrund steht und sie den Betrachter einladen, auf eine visuelle Entdeckungsreise zu gehen, dienen Dialogbilder der Unterstützung eines Dialogs über komplexe Themen. Dialogbilder veranschaulichen oft Arbeitsprozesse, Zukunftsvisionen oder abstrakte Themen wie wirtschaftliche Zusammenhänge. Interessanterweise können Dialogbilder auch Wimmelbilder sein und umgekehrt. Beide Stile sind besonders vorteilhaft, wenn große und komplizierte Themen kommuniziert werden sollen. Das menschliche Gehirn speichert Bilder besser als Worte, was die Effektivität von Dialog- bzw. Wimmelbildern erhöht.
Entscheidende Faktoren
Die wichtigsten Elemente eines Dialogbildes variieren je nach Thema. Manche Dinge kann man szenisch darstellen, für manche Dinge muss man Metaphern benutzen. Grundsätzlich bevorzugt Malte die szenische Darstellung, da sie eine menschliche Komponente einbringt und unterhaltsamer ist. Komplexe Konzepte zu veranschaulichen verwendet Malte gerne Metaphern.
Da Dialogbilder oft sehr umfangreich sind, nutzet Malte eine Zeichentechnik, die er sehr schnell beherrscht und in der er schnell Anpassungen vornehmen kann. Innerhalb dieser Technik können die Szenen trotzdem in unterschiedlicher Tonalität ausfallen, ob ernsthaft, humorvoll, spielerisch, wild oder ruhig. Eine bewusste Farbwahl und der Einsatz von Zeichenstiften sorgen für ein harmonisches Gesamtbild.
Meistens hat der Kunde schon spezielle Wünsche für Szenen, die gezeigt werden sollen. Oft sind es noch abstrakte Gedanken, zu denen es noch keine Bildidee gibt. Bevor es losgeht geht Malte mit dem Kunden diese Liste einmal durch und macht Vorschläge, wie die jeweiligen Aspekte visualisiert werden könnten. Dann wird auch geprüft, ob damit die Gesamtaussage des Bildes ausreichend erzählt werden kann, ob noch etwas fehlt, oder ob ggf. etwas weggelassen werden kann.
Damit die Zusammenarbeit reibungslos funktioniert legen, sollten sich interessierte Unternehmen vorab mit folgenden Fragen auseinandersetzen:
· Wo soll das Wimmelbild eingesetzt werden und was wollen wir damit erreichen?
· Wen wollen wir ansprechen?
· Was ist das große Thema des Bildes und welche Situationen im Unternehmen gehören dazu?
Der kreative Prozess hinter Maltes Dialog- und Wimmelbildern:
1. Briefing: Die Ausgangsbasis
Jedes Projekt beginnt mit einem intensiven Briefing, bei dem die Wünsche und Vorstellungen des Kunden im Detail festgehalten werden.
2. Planungsgespräche: Die Vision klären
In anschließenden Planungsgesprächen wird das Briefing präzisiert, und es wird gemeinsam erörtert, welchen Zweck das Dialogbild erfüllen soll.
3. Elemente und Szenen: Die Bausteine
Gemeinsam mit dem Kunden werden alle notwendigen Elemente und Szenen identifiziert und zusammengestellt, um das Thema umfassend darzustellen.
4. Skizze: Der erste Entwurf
Malte erstellt eine erste Skizze, die das grundlegende Layout und den Aufbau der Illustration zeigt.
5. Korrekturphase 1: Feinschliff am Aufbau
Der Kunde hat die Möglichkeit, Positionen, Größen und Anordnungen der Elemente anzupassen, um das Bild weiter zu verfeinern.
6. Strichzeichnung: Die detaillierte Ausarbeitung
Auf Basis der Skizze und den vorgenommenen Korrekturen entsteht eine detaillierte Strichzeichnung.
7. Korrekturphase 2: Letzte Details
Der Kunde kann nun weitere Änderungen an den Details vornehmen und die Farbgebung besprechen.
8. Farbausarbeitung: Der finale Look
Nach der Freigabe der Strichzeichnung wird die Illustration in Farbe ausgearbeitet, um ihr den letzten Schliff zu geben.
9. Abschließende Korrekturphase: Der letzte Check
Bevor das Bild final freigegeben wird, hat der Kunde noch einmal die Möglichkeit, letzte Änderungen vorzunehmen.
Projekte
Greenpeace Schweiz
Ein schönes Projekt war ein Wimmelbild für Greenpeace Schweiz, das eine Vision für eine grüne und soziale Zukunft der Schweiz darstellt. Die Idee war, eine ideale, grüne Gesellschaft im Detail darzustellen und zum Nachdenken, Umdenken und zur Diskussion anzuregen.
Jysk
Ein weiteres herausforderndes Projekt war ein Dialogbild für Jysk, das unter einem engen Zeitplan und mit vielen unterschiedlichen Aspekten erstellt wurde. Dank enger Zusammenarbeit und effizientem Feedback konnte die Herausforderung gemeistert werden. Ohne zu ernst zu wirken, zeigt es die Vision und die internen Werte des Unternehmens. Sowohl abstrakte Dinge als auch ganz konkrete Handlungen sollten darin wiederzufinden sein. Bestimmte Mitarbeiter des Unternehmens sollten sich wieder erkennen können. So wurde in vielen kleinen Szenen dargestellt, wie jeder im Unternehmen zu einer erfolgreichen Customer Journey beiträgt. Das Bild wurde bei der großen jährlichen Firmenversammlung enthüllt.
Deutschlands wilde Greife
In der Sonderausstellung „Deutschlands wilde Greife“ zeigt das Museum der Westlausitz Kamenz die Welt unserer heimischen Greifvögel. Neben einem Ausflug in die globale Artenvielfalt stehen heimische Brutvogelarten, ihre Lebensräume, Jagdstrategien und Bestandsentwicklungen im Mittelpunkt der Ausstellung.
Um der Ausstellung ein spielerisches, pädagogisches Element hinzuzufügen, illustrierte Malte ein Wimmelbild, in dem 17 verschiedene Greifvogelarten in ihrem natürlichen Lebensraum versteckt sind.
Voraussetzung dafür war eine Landschaft, in der alle diese Lebensräume zu sehen sind, von Uferschilf und Nadelwäldern bis hin zu Alpen und dem Elbsandsteingebirge. Überall brüten und leben die unterschiedlichen Greifvogelarten, die der Betrachter bei einer Displaygröße von 3,50 x 2,40 m erst einmal suchen muss. Auch wenn das Bild bunt und verspielt ist, mussten die Vögel und ihre Nester in Gefieder, Farbe und Proportionen naturgetreu abgebildet werden.
Bremerhaven
Gemeinsam mit Marco Barrios erschuf Malte ein faszinierendes Panorama der Seestadt – detailreich, lebendig und voller Geschichten. Über 40 Sponsoren sind darin verewigt und zeigt ihre enge Verbundenheit zur Region. Das Motiv erscheint als Poster, Puzzle, Wimmelbuch, Postkarten und auf Merchandise-Artikeln. Die Erlöse unterstützen die Initiative „Kinder stark machen“, die sich für Kinder aus benachteiligten Familien einsetzt. Auf der SAIL in Bremerhaven wurde das große Wimmelbild offiziell an die Stadt übergeben.
FAQ: Häufige Fragen zu Dialogbildern & Wimmelbildern
Was ist ein Dialogbild bzw. Wimmelbild?
Ein Wimmelbild ist eine detailreiche Illustration, die viele Szenen gleichzeitig zeigt. Ein Dialogbild ist eine Form, die zudem komplexe Themen aktiv kommuniziert via Bildern und Szenen.
Warum funktionieren diese Bildformen besonders gut in der Unternehmenskommunikation?
Sie machen Informationen visuell erfahrbar, fördern Erinnerung und Engagement und helfen dabei, abstrakte Inhalte klar und ansprechend darzustellen.
Für welche Einsatzbereiche eignen sie sich?
Ideal für Change-Kommunikation, Visionsvermittlung, Onboarding, Schulungen, Workshops oder Mitarbeiterversammlungen. Eigentlich überall dort, wo Dialog entstehen soll.
Wie läuft die Entwicklung eines solchen Bildes ab?
Beginnend mit einem Briefing folgen Planung, Skizzen, Korrekturschleifen, Strichzeichnung, farbliche Ausarbeitung und finale Freigabe. Immer in enger Abstimmung mit dem Kunden.
Welche Wirkung entfalten sie?
Sie fördern Identifikation, Dialog, Verständnis und bleiben nachhaltig im Gedächtnis. Mitarbeitende und Stakeholder nehmen sich Zeit, um Details zu entdecken und Gespräche in Gang zu setzen
Ihre vielseitigen Einsatzmöglichkeiten machen Dialog- und Wimmelbilder zu einer wertvollen Ressource für jedes Unternehmen, das ihre Geschäftsprozesse und Visionen klar und kreativ vermitteln möchten.
Wenn Sie daran interessiert sind, Dialog- oder Wimmelbilder für Ihre Unternehmenskommunikation einzusetzen, melden Sie sich gerne bei uns! Schauen Sie sich auch gerne auf unserer Kategorie für weitere Inspiration um.