Danaes Bildsprache für Commerz Real
Für die neue Corporate Website wünschte sich Commerz Real eine besondere, individuelle Note und beauftragte Danae Diaz mit der Umsetzung illustrativer Motive. Ihre Illustrationen sind auf der Website sowie in verschiedenen Dokumenten und Materialien zu finden – und sorgen so für eine einheitliche Bildsprache über alle Medien hinweg.
Doch wie entwickelt man eine moderne und gleichzeitig individuelle Bildwelt? Danae gibt in diesem Interview Einblicke in ihre Arbeitsweise, von den ersten Skizzen bis zur finalen Umsetzung. Sie erklärt, wie sie trotz klarer Vorgaben ihre kreative Handschrift einbringen konnte und welche gestalterischen Elemente hier eine Schlüsselrolle spielten, um Themen wie Nachhaltigkeit, Innovation und Digitalisierung visuell greifbar zu machen.
Ein spannender Blick hinter die Kulissen eines umfangreichen Illustrationsprojekts!
Wie gehst du an ein solch umfangreiches Projekt heran?
Nach dem Briefing beginne ich mit intensivem Skizzieren und Ausprobieren, um verschiedene Ideen zu entwickeln. In regelmäßigen Feedback-Runden arbeite ich eng mit dem Team zusammen, um den gewünschten Stil zu definieren. Sobald dieser festgelegt ist, fügt sich der Rest des Projekts oft flüssig zusammen.
Gab es einen bestimmten Ablauf für die Abstimmung mit dem Kunden, z. B. regelmäßige Feedback-Runden oder Workshops?
Ja, in der Initialphase gab es regelmäßige Videocalls mit der Projektleiterin Julia Hepp. Diese Treffen dienten zunächst der Briefingphase und später den Feedback-Runden, um alle Details abzustimmen und den Prozess kontinuierlich zu optimieren.
Welche konkreten Vorgaben hatte Commerz Real für die Illustrationen? Welche gestalterischen Elemente (Farben, Formen, Stil) spielten eine wichtige Rolle, um die CI zu wahren?
Stil: Die Illustrationen sollten eine reduzierte, aber moderne Bildsprache haben. Sie sollten folgende Attribute ausstrahlen: offen, flexibel, ambitioniert, resilient, anpassungsfähig, sympathisch, menschlich, smart, intelligent, vernetzt, verantwortungsvoll, realistisch, glaubwürdig und partnerschaftlich. Zudem sollte der Stil ein modernes Mindset vermitteln, am Puls der Zeit sein und ein Stück vorausdenken.
Farben: Ursprünglich gab es keine festgelegten Farbwerte. Während der Konzeptionsphase entschieden wir gemeinsam, die Farbwerte der Commerz Real Brand Identity zu nutzen: Petrol, Weiß (in Abstufungen) sowie Gelb für Akzentdetails.
Gab es bestimmte Aspekte oder Themen, die bei den Illustrationen besonders im Vordergrund stehen sollten?
Die Illustrationen sollten vor allem Themen wie Nachhaltigkeit in der Immobilienwirtschaft, den Klimawandel und die Transformation zu erneuerbaren Energien aufgreifen. Weitere Schwerpunkte waren Innovation, Digitalisierung, Konnektivität und Netzwerke.
Inwiefern konntest Du Deine eigene Handschrift in das Projekt einbringen – trotz der spezifischen Vorgaben?
Obwohl es klare Vorgaben gab, ließ mir das Team viel kreative Freiheit. Das ermöglichte es mir, meinen Stil und meine Handschrift in das Projekt einzubringen, was die Zusammenarbeit besonders angenehm machte.
Welche Techniken oder Tools hast Du bei der Erstellung der Illustrationen eingesetzt?
Die ersten Skizzen entstanden sowohl digital als auch klassisch auf Papier. Die finalen Illustrationen habe ich digital ausgearbeitet – mit Procreate auf dem iPad und Photoshop am Computer.
Was waren die größten Herausforderungen bei diesem Projekt – insbesondere bei der Erstellung einer einheitlichen Bildsprache für 29 verschiedene Motive?
Die größte Herausforderung war es, jedem der 29 Motive eine eigene Besonderheit zu verleihen. Viele Themen waren sich inhaltlich ähnlich, weshalb ich darauf achten musste, dass jedes Motiv seinen spezifischen Fokus und Charakter bekommt, ohne die einheitliche Bildsprache zu verlieren.
Welche Rolle siehst Du für individuelle Illustrationen in der Corporate Communication allgemein?
Illustrationen spielen eine zentrale Rolle in der Corporate Communication, da sie die visuelle Identität einer Marke einzigartig und wiedererkennbar machen. Sie bieten die Möglichkeit, komplexe Inhalte auf ansprechende und leicht verständliche Weise darzustellen – was insbesondere bei abstrakten oder technischen Themen entscheidend ist. Darüber hinaus transportieren Illustrationen Werte und Emotionen. Sie schaffen eine persönliche Verbindung zum Publikum, fördern die Sympathie und stärken die Markenbotschaft, indem sie Authentizität und Kreativität sichtbar machen.
Danaes Projekt zeigt, wie gezielt entwickelte Illustrationen die visuelle Kommunikation in der Corporate Communication stärken können, von der Vermittlung komplexer Inhalte bis zur Betonung der Markenwerte. Wir unterstützen Unternehmen dabei, ihre Botschaften klar, kreativ und CI-konform zu transportieren. Kontaktieren Sie uns, um Ihre Corporate Communication wirkungsvoll zu gestalten.